“現(xiàn)在周末不管是耀雪、太倉還是無錫熱雪奇跡，都是人擠人下餃子，建議大家周中前往”，“最適合練活的中級道還是很多人，真的滑不開”，“還是得趕早頂門，雪好人少”……

在小紅書搜索各大城市的滑雪信息，跳出來的筆記直觀地呈現(xiàn)出這一運動超越季節(jié)的火熱狀態(tài)，這些歸屬于“本地生活”的觀察，展示出盛夏里各地室內(nèi)滑雪場的別樣風(fēng)景。

生活在上海的徐迅君是一名滑雪發(fā)燒友，最近她剛從傷病中恢復(fù)，便迫不及待地到上海耀雪冰雪世界“解解饞”。她說，這幾天滑雪愛好者都在關(guān)注深圳一座頂級滑雪場即將開業(yè)的消息，“下次要去深圳感受一下”，作為建筑師，徐迅君對室內(nèi)滑雪場的興趣自然也多了一個維度。

從2022年北京冬奧會到2025年哈爾濱亞冬會，大賽激發(fā)了城市人群的冰雪運動熱潮，它逐步擺脫自然地理條件和季節(jié)的限制，從北到南廣泛展開，“三億人上冰雪”正在成為現(xiàn)實。

滑雪融入大眾生活

近日，中共中央、國務(wù)院《關(guān)于推動城市高質(zhì)量發(fā)展的意見》中提及“培育壯大城市發(fā)展新動能”時，把發(fā)展冰雪經(jīng)濟放在重要位置。2024 年11 月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，提出要以冰雪運動為引領(lǐng)，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟成為新的增長點。

“2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運動項目，以及由此帶動的消費規(guī)模超1875億元，相比2023—2024冰雪季增長超 25%?！眹殷w育總局冬季運動管理中心日前發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》中寫道。這份報告也關(guān)注到室內(nèi)滑雪場數(shù)量的快速增長?！盎仡?013—2014冰雪季，我國室內(nèi)滑雪場的數(shù)量僅有5個；2023—2024冰雪季，這一數(shù)字增長到59個；到了2024—2025冰雪季，室內(nèi)滑雪場總數(shù)已達到79個?！?/p>

坐落在臨港新城的上海耀雪冰雪世界即將迎來開業(yè)一周年，它的項目總建筑面積達35萬平方米，包含一座面積超9萬平方米的室內(nèi)真雪雪場，一座全天候水上樂園，一個賽事級標(biāo)準(zhǔn)冰場，以及三座星級度假酒店、多功能會展中心、冰雪主題商業(yè)小鎮(zhèn)等，這個暑假，預(yù)計客流將超50萬人次。而徐迅君和她的朋友們最近關(guān)注的深圳華發(fā)冰雪熱雪奇跡，將于9月29日開業(yè)迎客。這座建筑面積達10萬平方米的滑雪場，是熱雪奇跡運營的第11座室內(nèi)滑雪場。

《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》指出，浙江、江蘇、廣東是南方室內(nèi)滑雪場最集中的省份，分別有12家，7家和5家。諸多南方城市將滑雪運動融入大眾生活，探索出“室內(nèi)滑雪+商業(yè)綜合體”運營新模式，“旱雪訓(xùn)練+室內(nèi)真雪”模式普及加速，拓展了滑雪高頻參與群體。

報告認(rèn)為，在以廣東尤其是廣州為代表的華南地區(qū)，“冰雪運動已經(jīng)從最初的嘗試階段步入常態(tài)化的發(fā)展軌道，逐漸成為推動區(qū)域經(jīng)濟增長的新動力”。例如廣州熱雪奇跡在拓展周邊省市市場以及東南亞等國際市場方面成效顯著，成為最快達成年訪客量超百萬的室內(nèi)滑雪場。

世界第一

北京市滑雪協(xié)會副會長伍斌主編的《2024-2025年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》于8月28日發(fā)布。白皮書認(rèn)為，“從全球室內(nèi)滑雪場的發(fā)展來看，中國已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其他國家，成為了當(dāng)之無愧的世界第一”。 截至2025年5月1日，按雪區(qū)面積排名，全球前十位的室內(nèi)滑雪場中中國占據(jù)了七席，上海耀雪排名第一，熱雪奇跡的哈爾濱、廣州、成都和武漢甘露山等四家場館位列二至五位，“雪區(qū)面積排名前五的室內(nèi)滑雪場全部在中國”。

從2017年起步，熱雪奇跡以“一城一策”的方式運營管理室內(nèi)滑雪場，截至今年7月，熱雪奇跡旗下10家場館累計客流近1300萬人次。

廣州熱雪奇跡于2019年開幕，熱雪奇跡總裁路鵬說，開業(yè)后自己很快意識到，僅靠廣州這一個場館，無法實現(xiàn)對大灣區(qū)市場的充分產(chǎn)品供給。

廣州熱雪奇跡的數(shù)據(jù)跑了半年后，路鵬和團隊就決定在深圳找機會再做一個場館。廣州熱雪奇跡位于融創(chuàng)文旅城內(nèi)，與其他設(shè)施一起，可以一站式滿足度假人群的多種需求。而“深圳館要把雪道的產(chǎn)品力做強，符合國際賽事標(biāo)準(zhǔn)，滿足滑雪愛好者的深度體驗和進階需求”。路鵬說，兩個場館將聯(lián)動起來服務(wù)大灣區(qū)市場。

“整個冰雪行業(yè)這幾年確實朝氣蓬勃，成長非?？?。2021年我們管理全國六個室內(nèi)滑雪場，深圳（這個）是我們的第十一個室內(nèi)滑雪場，明年的蘇州項目，是第十二個。”熱雪奇跡總裁路鵬告訴第一財經(jīng)，“滑雪供給側(cè)也處在蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)，人才培養(yǎng)方面，多所高校設(shè)置了冰雪產(chǎn)業(yè)課程，培訓(xùn)機構(gòu)、俱樂部和滑雪協(xié)會等注冊機構(gòu)數(shù)量也在高速增長?！?/p>

與山高路遠的室外滑雪場不同，室內(nèi)滑雪場要打造的是“城市健身房”，屬于高頻消費場景。除了門票收入，會籍服務(wù)和培訓(xùn)也是滑雪場的重要收入來源。截至目前，熱雪奇跡累計培訓(xùn)滑雪學(xué)員160萬人次。“熱雪奇跡的培訓(xùn)板塊，從2021年到現(xiàn)在，每年都是80%以上的復(fù)合增長率。”路鵬說。

從2021年到現(xiàn)在，熱雪奇跡協(xié)助場館所在地院校建立起213支滑雪競技隊，他們派出教練教學(xué)，并制定訓(xùn)練計劃，“通過這個體系進入競技滑雪板塊的孩子大約有2000名，我非常希望看到熱雪奇跡體系培養(yǎng)的孩子能夠站到國際賽事的領(lǐng)獎臺上?！?/p>

室內(nèi)滑雪場建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，從建筑保溫、魔毯等上行設(shè)備到制冷、造雪、壓雪等設(shè)備，一條產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)需要精密的協(xié)同合作。在場館建設(shè)熱潮的帶動下，中國多家企業(yè)的設(shè)備已經(jīng)取得技術(shù)突破。場館開業(yè)后，滑雪場景又將更多合作伙伴吸納進來，包括旅行服務(wù)平臺和旅行社，各類滑雪產(chǎn)品品牌、外部培訓(xùn)機構(gòu)和酒店等。

“（室內(nèi)滑雪場）這個物理空間因為特殊性而搭建了一個獨特的平臺，可以導(dǎo)入各類合作，比如廣州熱雪奇跡辦過電音節(jié)。生態(tài)里會整合酒店，帶動周邊的城市商業(yè)，與航空公司、物流企業(yè)的合作也都在談?！甭幅i認(rèn)為，從雪場用戶的需求端延展，就可以形成多元創(chuàng)新的生態(tài)合作。他表示，熱雪奇跡正在與澳大利亞、泰國、越南、沙特等國家的室內(nèi)滑雪場項目方進行前期溝通，對于場館建設(shè)與運營的出海前景，他顯得信心十足。

作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的負責(zé)人，面對第一財經(jīng)，路鵬也說出了自己對行業(yè)的觀察和建議。“一個是理性投資。不同城市、不同人口規(guī)模、不同消費能力……很多因素決定了雪場的規(guī)模、投資效率和回報水平都是不一樣的。在行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的前提下，應(yīng)該從投資研策的角度來定位和設(shè)計產(chǎn)品，如果用標(biāo)準(zhǔn)化模塊來操作，我覺得是相對粗糙的?！彼瑫r表示，雖然行業(yè)從業(yè)者的整體綜合素質(zhì)已經(jīng)今非昔比，但仍有較大提升空間。